市场营销专业人才培养方案-管理学院

教学评估

市场营销专业人才培养方案

发布时间：2017年07月05日 14:05　来源：　　阅读数：

市场营销专业人才培养方案

一、培养目标

市场营销专业培养具有经济、管理、法律、市场营销以及农业基础知识，能在企（农业企业）、事业单位及政府部门从事市场营销、市场调研、营销策划等市场营销及管理工作，具有创新精神和创业意识的高素质应用型营销人才。

培养目标分解：本专业旨在培养具备良好的人文素养、专业素养、竞争意识，具备经济学、管理学、市场营销学、会计学、人力资源管理和财务管理等方面的基础知识和较强的实践应用能力、组织管理能力和人际协调能力，适应经济新形势的具有较强的信息处理能力、宽广的国际化视野、强烈的创新精神和创业意识，能够在营利性机构和非营利性机构从事市场调研、营销策划、广告策划、销售管理等营销业务及管理工作，具有创新精神和创业意识的高素质应用型、复合型营销人才。

二、培养要求及特色

本专业以“基础知识、能力培养、素质提升”为原则，以夯实基础、培养能力、提高素质为总体目标，力求使学生接受全方位的专业技能训练和创新创业实训。

毕业生应获得以下几方面的知识和能力：

1. 基础知识：包括政治、外语、数学、计算机应用、写作与沟通、基本的人文社科和自然科学等基础知识；

2. 专业知识：包括经济学、管理学、组织行为学、会计学原理、应用统计学、营销学原理、消费者行为学、市场调研与预测、广告学、品牌管理、营销渠道、农产品营销、国际市场营销、服务营销、电子商务、互联网营销等专业知识；

3.具备开展市场调查、市场定性与定量研究分析、广告创意与公共关系策划、企业形象策划、营销策划、产品推销、电子商务、网络营销等实际操作能力和决策能力；

4.掌握文献检索、资料查询的基本方法，了解市场营销理论前沿和发展动态，具有本专业领域科学研究的初步能力，具有较强的语言与文字表达和人际沟通能力；

5.具有较强的英语应用能力，能阅读本专业书刊，借助工具书能翻译本专业的书籍和资料；能够熟练运用计算机及网络技术进行营销管理活动。

专业特色：立足广东独特的地理位置和经济地位，结合我校传统资源和特点，突出培养学生的农产品营销实践能力，特别强调学生的农产品营销能力、国际市场营销能力、网络营销能力、零售终端管理能力、广告策划能力、公关策划能力等。

三、学制与学位

修业年限：四年

　　授予学位：管理学学士学位

四、主干学科

工商管理

五、主要课程

经济学、管理学、会计学、创业学、市场营销原理、消费者行为学、公共关系学、市场调查与预测、广告学、分销渠道管理、商务谈判、电子商务、市场营销策划、国际市场营销等。

六、学时与学分

学时学分结构表

课程类别			学时			学分
课程类别			理论	实践	比例（%）	理论	实践	比例（%）
通识课程平台	必修		334	172	16.8	26	7	21.9
通识课程平台	选修		192		6.4	12		7.9
学科基础课程平台	必修		392		13.0	24.5		16.2
学科基础课程平台	选修		80		2.7	5		3.3
专业课程平台	必修		280		9.3	17．5		11.6
专业课程平台	选修		360		12.0	22.5		14.9
小计			1638	172	60.1	107.5	7	75.8
实践教学平台			周数	（折算）学时	比例（%）	学分		学分比例（%）
	课内	必修	33	990	32.9	29.5		19.5
	课内	选修	3	90	3.0	3		2.0
	课外	选修	4	120	4.0	4		2.6
最低毕业学时			3010		最低毕业学分		151

七、教学进程计划表

表一：通识必修课程（公共必修课）

课程名称		学时	学分	学时类型					开课学期
				理论				实验	一	二	三	四		五	六	七	八
				总学时	课内		课外网络	实验	一	二	三	四		五	六	七	八
思想道德修养与法律基础 Moral Education and Basics of Law		46	3	42				4		▲
中国近现代史纲要 Outline of Modern Chinese History		32	2	28				4	▲
马克思主义基本原理 Basic Principles of Marxism		48	3	44				4				▲
毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论 Mao Zedong Thought and socialism Theory with Chinese Characteristics		64	4	60				4			▲
中国特色社会主义理论教育实践			2								▲
形势与政策Situation and Policy			2						▲	▲	▲	▲		▲	▲
大学英语Ⅰ College English 1		32	2	32					32
大学英语Ⅱ College English 2		32	2	32						32
大学英语III（分类英语） College English 3		32	2	32							32
体育Ⅰ Physical Education 1		28	1					28	28
体育Ⅱ Physical Education 2		32	1					32		32
体育III Physical Education 3		32	1					32			32
体育IV Physical Education4		32	1					32				32
大学信息技术基础 Foundations of University Information Technology		48	2	16				32	48
军事理论 Military Theory			2						▲
职业生涯规划 Career Planning		16	1	16					16
创造学与创新管理creativity and innovation management		32	2	32						32
通识选修	课程类别					课程模块							最低应修学分
	创新创业教育类					创新创业教育类							2
	科学技术类					科学文化与科学精神类							5
	科学技术类					生态保护与生命关怀类							5
	艺术类					艺术审美体验							1
	心理健康类					大学生心理健康教育							1
	体育类					体育类（大三、大四体能测试不达标的学生，每年须选0.5学分）							1
	其他					文史经典与文化传统							修满上述学分后，可选修此模块课程
						当代文化与世界视野
						社会认知与公民精神
	小计												12
通识必修：33学分，506学时；通识选修12学分，192学时

备注：形势与政策由马克思主义学院统一安排，学分计入第六学期。

表二：学科基础课程平台

课程类别	课程名称	学时	学分	学时类型			开课学期								备注
				理论		实验	一	二	三	四	五	六	七	八	课程承担单位（不标注的视为本学院承担）
				课内	课外网络	实验	一	二	三	四	五	六	七	八	课程承担单位（不标注的视为本学院承担）
学科基础必修	高等数学Ⅰ Advanced MathematicsⅠ	72	4.5	65	7		72								计算科学学院
	工程数学IV (线性代数与概率论) Linear Algebra and Probability Theory	56	3.5	50	6			56							计算科学学院
	微观经济学 Microeconomics	40	2.5	36	4			40
	宏观经济学 Macroeconomics	32	2.0	29	3				32
	管理学原理 Principle of Management	40	2.5	36	4		40
	会计学 Accounting	40	2.5	36	4				40
	统计学原理 Principles of Statistics	40	2.5	36	4					40
	经济法 Economic Law	40	2.5	36	4				40
	创业学 Entrepreneurship	32	2	29	3							32
	小计	392	24.5	353	39		112	96	112	40		32
学科基础选修	财务管理 Financial Control	32	2	30	2						32
	经济应用文写作 Business Paper Writing	16	1	15	1			16
	国际贸易实务 International Trade Practice	32	2	30	2					32
	组织行为学 Organizational Behavior	32	2	30	2				32
	人力资源管理 Human Resource Management	32	2	30	2				32
	管理信息系统 Management Information System	32	2	30	2					32
	价值链管理 Value Chain Management	32	2	30	2							32
	投资学 Investments	32	2	30	2						32
	金融学 Finance	32	2	30	2							32
	社会心理学 Psychology	32	2	30	2						32
	运营管理 Operation Management	32	2	30	2					32
	保险学概论 Introduction To Insurance	32	2	30	2			32
	财务报表分析 Analysis of Financial Statements	32	2	30	2							32
	数据库原理 Database Principle	32	2	30	2						32
	小计	432	27	405	27			48	64	96	128	96
最低学分要求：29.5 学分，其中必修24.5学分，选修5学分

表三：专业课程平台

课程类别	课程名称	学时	学分	学时类型			开课学期								备注
				理论		实验	一	二	三	四	五	六	七	八
				课内	课外网络	实验	一	二	三	四	五	六	七	八
专业必修	市场营销专业导论 Introduction to Marketing Major	16	1	14	2		16
	市场营销原理 Marketing Theory	48	3	42	6				48
	消费者行为学 Consume Behavior	32	2	28	4				32
	市场调查与预测 Market Research & Market Prediction	40	2.5	36	4						40
	广告学 Advertising	40	2.5	36	4						40
	电子商务 E-Commerce	40	2.5	36	4					40
	分销渠道管理 Distribution Channel Management	32	2	28	4					32
	公共关系学 Public Relations	32	2	28	4					32
	小计	280	17.5	248	32		16		80	104	80
应用型专业选修应用型专业选修	营销战略 Marketing Strategy	32	2	30	2					32
	商务谈判 Business Negotiation	40	2.5	38	2						40
	管理与沟通 Management and Communication	32	2	30	2							32
	农产品营销 Agricultural Products Marketing	32	2	30	2							32
	服务营销学 Service Marketing	32	2	30	2					32
	商品学 Commodity Science	32	2	30	2				32
	推销学 Sales Promotion	32	2	30	2					32
	品牌管理 Brand Management	32	2	30	2							32
	零售管理 Retail Management	32	2	30	2						32
	促销管理 Promotion Management	32	2	30	2						32
	客户关系管理 Customer Relationship Management	32	2	30	2						32
	网络营销 Internet Marketing	32	2	30	2							32
	电子商务案例分析 Case Analysis of E-Commerce	32	2	30	2						32
	市场营销案例分析 Marketing Case Analysis	32	2	30	2						32
	国际市场营销 International Marketing	32	2	30	2						32
	物流管理概论 Introduction to Logistics Management	32	2	30	2							32
	企业形象策划 Corporate Identity Planning	32	2	30	2							32
	市场营销策划 Marketing Planning	32	2	30	2							32
	创业营销 Venture Marketing	32	2	30	2							32
	专业英语 Marketing English	32	2	30	2					32
	新营销理论概述 Generalization of New Marketing Theory	32	2	30	2					32
	商务礼仪 Business Etiquette	32	2	30	2						32
	企业战略管理Enterprise Strategic Management	32	2	30	2						32
	市场竞争法 Market Competition Law	32	2	30	2							32
	小计	776	48.5	728	48				32	160	296	288
创新创业型专业选修	产品设计与开发 Product design and development	24	1.5	23	1								24
	创业政策与法律实务 Venture Policy and legal practice	24	1.5	23	1									24
	商业模式 Business model	24	1.5	23	1									24
	创业融资与财务管理 Venture financing and financial management	24	1.5	23	1									24
	风险资本与创业 Venture capital and entrepreneurship	24	1.5	23	1								24
最低学分要求： 40学分，其中必修17.5，选修22.5学分

表四：实践教学平台

项目			执行学期	周数	学分	备注
课内	军训 Military Training		一	2	1	（1）创新创业大讲堂 1～7学期每学期开设一次讲堂，学生可选择其中4次，第七学期录入成绩。（2）选创新创业模块的学生在第七学期可选择不参加专业综合模拟实习。
	教学实习	市场及商品认识实习 Markets and Commodities Understanding Practice	二	1	1
		消费者行为分析 Consumer Behavior Analysis	三	2	2
		创业方案策划 Venture Marketing Program Planning	三	1	1
		推销实习 Sales Practice	四	1	1
		企业公关活动策划 Corporate Public Relations Activities Planning	四	1	1
		营销渠道实习 Marketing Channel Practice	四	1	1
		市场调查及分析 Market Research and Analysis	五	2	2
		广告设计实习 Advertising Design Practice	五	1	1
		商务谈判模拟 Business Negotiation Simulation	五	1	1
		企业形象策划实习 Corporate Identity Planning Practice	六	1	1
		网站创业及推广实习 Website Promotion Practice	六	2	2
		数据分析与SPSS应用 Data Analysis and SPSS Using	七	1	1
		专业综合模拟实习 Professional Integrated Simulation Practice	七	3	3
		创业大讲堂 Venture Lecture Hall	一～七	每学期1次	1
	创新创业实习	创业模拟实训 Venture Practice Training	七	1	1
		创业项目路演 Venture Program Roadshow	七	1	1
		创业孵化指导 Business Incubator Guide	七	1	1
	毕业实习 Graduation Practice		八	8	6.5
	毕业设计（论文） Graduation Design (Paper)		七～八	8	6
课外	据学校《课外创新学分实施细则》认定			4	4
合计				40	36.5

审核人：计红

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